Основы интегрированных коммуникаций
Кейс – задание 1
Вариант 3
Ситуация 1
ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ
1. Ознакомиться с деятельностью главного военного клинического госпиталя им. Академика Н.Н. Бурденко, имеющего более чем 300-летнюю историю http://www.gvkg.ru/
2. Определить сущность, содержание категории имиджевая статья (статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом)
- изложить требуемое в объеме на 1-2 страницы.
3. Самостоятельно на примере данной организации составить имиджевую статью - персональную или о корпорации (виды имиджевой статьи:
* Персональная - позиционирует имидж лица в целом (портретная)
* О корпорации - позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом:
- юбилей компании
- изменение производства или выпуск новой продукции
- характеристика компании в целом (без повода)). Помните о том, что имиджевая статья - это коммерческая форма текста.
4. Итоги решения кейса изложить в форме статьи - 1-2 страницы со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при проявленной креативности и нестандартном решении.
Ситуация 2
Вы представляете рекламное агентство, работающее с различными клиентами на рынке России и нескольких европейских стран. Один из ваших клиентов, производитель чистящих средств для дома, попросил подготовить обзор возможных средств продвижения этих товаров на различных европейских рынках. В своем обзоре обратите особое внимание на следующие вопросы:
1. Используя два любых средства продвижения, наиболее подходящих для данной группы товаров, поясните их преимущества и недостатки.
2. Какие факторы определяют выбор средств продвижения на зарубежных рынках. Итоги решения кейса изложить в кратком отчете - 1-2 страницы со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при анализе наименее распространенных примеров и проявленную креативность.
