Основы интегрированных коммуникаций
Задание для кейса 2
Вариант 3
Ситуация 1
Вы работаете экаунт менеджером рекламного агентства и отвечаете за планирование коммуникаций производителя молочных продуктов. Ваш клиент высказал намерение перейти от планирования локальных коммуникационных программ к глобальной стратегии коммуникаций.
Подготовьте ваши соображения по следующим вопросам:
1. В чем преимущества и недостатки глобальной стратегии коммуникаций?
2. Каких изменений это потребует от вашего агентства?
Итоги решения кейса изложить в кратком отчете - 1-2 страницы со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при анализе наименее распространенных примеров и проявленную креативность.
Ситуация 2
ИМИДЖЕВАЯ СТАТЬЯ
1. Ознакомиться с деятельностью компании 1 телевизионный канал http://www.1tv.ru/total/
2. Определить сущность, содержание категории имиджевая статья (статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом)
- изложить требуемое в объеме на 1-2 страницы.
3. Самостоятельно на примере данной компании составить имиджевую статью - персональную или о корпорации (виды имиджевой статьи:
* Персональная - позиционирует имидж лица в целом (портретная) * О корпорации - позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом:
- юбилей компании
- изменение производства или выпуск новой продукции
-характеристика компании в целом (без повода)). Помните о том, что имиджевая статья - это коммерческая форма текста.
4. Итоги решения кейса изложить в форме статьи - 1-2 страницы со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при проявленной креативности и нестандартном решении.
